2023. aasta värviks kuulutas Pantone Viva Magenta. Tegu on julge värvitooniga, mis portreteerib kõige paremini aega, milles elame. Ebatavalisel ajal ebatavaline värv. Vajame julgust ja julgustamist, meelekindlust, energiat ja jõudu ning miks mitte ka võimu.
Viva Magenta inspireerub košenillpunasest, mis on üks väärtuslikumaid looduslikke värvaineid ning ühtlasi üks tugevamaid ja säravamaid toone, mida maailmas tuntakse. Siiski pole tegu traditsionaalse punasega. Värvis on küll säilinud punase omadused – ta on energiat andev ja julge, ent sinna lisanduvad sinised alatoonid vähendavad värvi agressiivsust ning muudavad selle positiivseks ja kaasavaks. Erinevates valgustes tuleb esile tooni nüansirikkus ning tulemuseks on energiline ja samas tasakaalukas magenta.
